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逃离雾霾 跟着广播去黑龙江旅游

更新时间:2017-01-17 14:39:56点击次数:575次字号:T|T

  伴随着雪花纷飞、冰雪大世界流光溢彩,又到了黑龙江最美的时刻,充满魅力的冰雪风光正在等待着海内外游客的光临。今年广播的听众们也迎来了最新的冰雪福利,从2016年12月份开始,在北京、上海、广州、四川通过交通广播电台,可以收听到黑龙江最新旅游攻略、最IN旅游玩法。甚至还有当地旅游达人做客直播间进行龙江攻略分享,如果心动了就可通过节目合作旅行社报名一起来一场北国之旅。

  众所周知交通广播定位在自驾人群,随着自驾车的发展,交通广播受众市场越来越大,凭借高收听率能够准确及时的传播权威信息,一直很受公共交通参与者、私家车主、其它交通参与者的热爱。黑龙江此次与交通广播合作也是希望借助交通广播的高收听率和精准人群覆盖让更多人了解黑龙江。



上海交通广播节目截图


  本次交通广播在投放内容上打破常规内容投放无互动的弊端,这次通过节目合作的形式,邀请旅游达人、黑龙江各地旅游局(委)负责人、线路旅行社/OTA,从旅游攻略、出行建议、旅游一手资料打造广播+产品+OTA/旅行社的新型产品推广模式。特别值得一提的是本次广播投放对不同的客源地进行了市场细分,针对不同目标市场制定不同的营销组合策略。针对北京的听众,主要推广了黑龙江冬季冰雪玩法、冰雪活动日系列活动及“大美雪乡”的经典旅游路线,知名旅游专家葛磊做客北京直播间,为大家推荐了黑龙江冬季的特色冰雪玩法、节庆活动,以及12月与美团合作的“冰雪狂欢折扣月”活动。北京市场黑龙江线路最大的旅行商北国假期也做客直播间,为听众朋友详细介绍了“大美雪乡”线路的特色及攻略,为听完分享和攻略后的听众提供旅游渠道和建议。而在调研了广州、上海、四川市场后,分别针对客源地需求推出了青年游学特色路线、亲子类路线、中老年养生线路和经典雪乡过年路线。在广州站,行影旅行做客直播间,讲述今年广州站青年游学特色路线,同时齐齐哈尔市旅游委相关领导连线直播间,分享今年1月20日齐齐哈尔的“我和小鹤做朋友”冬令营活动,并邀请更多人来黑龙江来齐齐哈尔旅游。在上海站,连线五大连池旅游协会,向上海市场游客介绍适合中老年健康养生旅游的特色产品。



广州交通广播节目截图



成都交通广播节目截图

  其实这不是黑龙江第一次针对目标客源地的推广,在今年冬季黑龙江旅游委还与《今日头条》合作,进行客源地的今日头条开屏广告的合作,向客源地直面的推广“冰雪之冠·畅爽龙江”旅游品牌。除了从旅行社报名参与,喜欢自由行的朋友也可自行前往,针对自由行的游客今冬黑龙江省旅游委还携手中国知名OTA平台、第一大在线团购平台——美团点评,开展为期一个月的“全民上冰雪·黑龙江冰雪狂欢折扣月”活动,游客们可优惠畅享游乐狂欢购,甚至有机会获得一场“说免费就免费的旅行”。


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(编辑:xiaoman)
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